וושינגטון: רשות ההגירה והמכס של ארה"ב (ICE) הודיעה על מעצרם של מספר אזרחים אפגנים, שהיגרו לארה"ב על ידי ממשל ביידן במהלך מבצע "ברוכים הבאים לבעלות הברית".
זאת הסיבה האמיתית שכותרות גורמות לכם ללחוץ בלי לחשוב
הכותרות שאתם לא מצליחים להתעלם מהן לא נכתבות במקרה כך פועלים הטריקים הפסיכולוגיים שמביאים אתכם להקליק ומקדמים את הכתבה לראש תוצאות החיפוש
אפליקציית חדשות, אילוסטרציה צילום: שאטרסטוק
איך מייצרים כותרות שאף אחד לא יכול לעמוד בפניהן ומה הסיבה הפסיכולוגית לכך שאנחנו פשוט חייבים ללחוץ עליהן? המדריך המלא לכותרת המושלמת שתביא לכם טראפיק.
כותרות "קליקבייט" הן כבר מזמן לא רק עניין של צהובונים או אתרים מפוקפקים. למעשה, מדובר בטכניקה עיתונאית ושיווקית לגיטימית שמנצלת תכונה פסיכולוגית בסיסית של בני האדם: סקרנות.
המונח "קליקבייט" (Clickbait) מתאר כותרת שמטרתה היחידה היא למשוך את תשומת ליבו של הקורא ולהביאו ללחוץ על הקישור. כותרות כאלה כוללות בדרך כלל הבטחה למידע דרמטי, תגלית מפתיעה, סוד שנחשף, או שאלה שהתשובה עליה מרתקת מכדי להתעלם ממנה.
מה הופך כותרת לקליקבייט מוצלח במיוחד? ראשית, כותרות מנצחות פונות לרגש או לסקרנות של הקוראים. שימוש במילים כמו "מדהים", "לא תאמינו", "מפתיע" או "הסוד" מעורר מיד עניין וסקרנות.
שנית, כותרות מוצלחות פונות אל הקורא באופן ישיר. שימוש בגוף שני ("אתם חייבים לראות את זה") יוצר חיבור אישי וגורם לקוראים להרגיש שהכותרת מדברת ישירות אליהם.
הסוד האמיתי מאחורי קליקבייט הוא היכולת של הכותרת להבטיח משהו מיוחד: "3 דרכים שיגרמו לכם להיראות צעירים ב־10 שנים", "כך תכפילו את ההכנסות שלכם תוך חודשיים" או "הטריק הפסיכולוגי שכולם נופלים בו". כותרות כאלה עובדות מפני שהן מציעות ערך ברור, הבטחה מיידית, או פתרון לבעיה נפוצה.
מחקרים פסיכולוגיים מראים שהמוח האנושי מתקשה לעמוד בפני פערי מידע. כאשר הכותרת רומזת למידע חשוב אך לא חושפת אותו, הקוראים חשים צורך כמעט כפייתי לדעת את התשובה.
מנוע החיפוש של גוגל אוהב כותרות שמעוררות מעורבות. כאשר גולשים רבים לוחצים על כותרת מסוימת, גוגל מתייג אותה כרלוונטית וכבעלת ערך. כתוצאה מכך, היא מקבלת דירוג גבוה בתוצאות החיפוש.
אך זהירות: כותרות שמבטיחות הבטחות שווא או לא מספקות את הסחורה עלולות לגרום לתסכול ולנטישה של האתר. הקוראים מאבדים אמון באתר, וגוגל יעניש אתכם בדירוג נמוך יותר.
המסקנה היא ברורה: רוצים טראפיק איכותי, דירוג גבוה בגוגל וקהל נאמן שיחזור לאתר שלכם? השקיעו בכותרות קליקבייט איכותיות ומדויקות – והקפידו שהמאמר עצמו יספק את ההבטחה.
הרי הכותרת הביאה אתכם עד לכאן, לא?
