שירית אביטן כהן (ישראל היום): "למה לגדי איזנקוט מקום שני באיחוד מפלגות "ביחד", כשהוא יכול לעמוד בראש המפלגה הגדולה ביותר בגוש אחרי הבחירות? (איזנקוט-15, במקרה של פיצול מתוך 24 מנדטים 14- בנט, 10- לפיד)."
כך מנסה ישראל להשפיע על התשובות של ChatGPT
דיווח בארה"ב חושף קמפיין במיליוני דולרים שנועד לשפר את תדמית ישראל במערכות AI, אך בדיקות מעלות שההשפעה בפועל מוגבלת
ChatGPT צילום: ChatGPT
בזמן שהמאבק על דעת הקהל מתנהל בזירות המסורתיות, מתברר כי חזית חדשה נפתחה בתחום הבינה המלאכותית. לפי דיווח שפורסם באתר Axios, ישראל השקיעה מיליוני דולרים בניסיון להשפיע על האופן שבו מערכות AI מציגות אותה.
לפי הדיווח שפורסם בחדשות 12, המדינה שכרה את שירותיו של בראד פארסקייל, יועץ בכיר לשעבר של דונלד טראמפ, כדי להוביל קמפיין דיגיטלי רחב שמטרתו לשנות את השיח סביב ישראל בפלטפורמות כמו ChatGPT, Claude ו Gemini.
האסטרטגיה שהתפתחה סביב המהלך לא ניסתה לפנות ישירות לחברות הטכנולוגיה, אלא לפעול דרך יצירת תוכן ברשת. במסגרת זו הוקמו מספר אתרים עם תוכן פרו ישראלי, שנבנה באופן שמותאם לאופן שבו מערכות AI מאתרות ומציגות מידע. המטרה הייתה להגדיל את הסיכוי שמודלים אלו ישאבו את התוכן ויציגו אותו בתשובות למשתמשים.
לצורך כך, נעשה שימוש בגישות מעולם קידום התוכן, תוך התאמת ניסוחים, מבנה מידע וסימולציות שמדמות את הדרך שבה מערכות AI בוחרות מקורות. בנוסף, נבדקה השפעת התוכן באמצעות מערכות ניסוי שנועדו להעריך אילו סוגי מידע נוטים להופיע בתשובות.
עם זאת, בדיקה שבוצעה במסגרת הדיווח מעלה תמונה מורכבת יותר. למרות הטענות להצלחה מצד הגורמים המעורבים, מערכות AI שנבדקו לא ציטטו בפועל את האתרים שהוקמו במסגרת הקמפיין.
גורמים בתחום מדגישים לחדשות 12 כי קיימת תפיסה שגויה לגבי האפשרות להשפיע ישירות על מערכות AI. לדבריהם, לא ניתן "להזריק" מידע באופן ישיר, אלא רק להגדיל את הסיכוי שתוכן מסוים ייבחר על ידי המודל, בעיקר אם הוא מבוסס, אמין ומוצג בצורה מסודרת.
הקמפיין, שעלותו נאמדת בכ- 9 מיליון דולר, מצטרף למאבק רחב יותר על תדמית ישראל בעולם, במיוחד בארצות הברית, שם לפי סקרים עדכניים נרשמת עלייה בביקורת הציבורית כלפי המדינה.
לצד זאת, עצם קיומו של המהלך מעורר גם ביקורת, כאשר ברשתות החברתיות יש מי שמציגים אותו כהוכחה לניסיון להשפיע על השיח הדיגיטלי.
