רוכב אופנוע בן 55 נפצע בינוני מפגיעת רכב סמוך למחלף חולון. צוות מד"א העניק לו טיפול בזירה ופינה אותו לבית החולים וולפסון שבעיר כשהוא עם חבלות בראש ובגפיים
האיחוד האירופי במהלך שעשוי לשנות את הגלישה באינטרנט
הצעה חדשה באירופה תאפשר לקבוע פעם אחת בדפדפן את העדפות הפרטיות, במקום לאשר עוגיות בכל אתר מחדש
גוגל צילום: FREEPIK
האיחוד האירופי מקדם שינוי משמעותי בדרך שבה אתרים מבקשים מהגולשים אישור לשימוש בעוגיות. ההצעה החדשה נועדה לצמצם את החלונות הקופצים שמופיעים כמעט בכל כניסה לאתר, ומאלצים את המשתמשים לאשר או לדחות מעקב אחר פעילותם ברשת.
קובצי עוגיות הם קבצי מידע קטנים שאתרים שומרים בדפדפן של המשתמש. הם מאפשרים לאתרים לזכור העדפות, לשמור פרטי התחברות, לנתח התנהגות גלישה ולהציג פרסומות מותאמות אישית. אלא שבשנים האחרונות הפכו חלונות האישור לאחת התופעות המעיקות ביותר בחוויית הגלישה, במיוחד במובייל.
התופעה כבר זכתה לכינוי "עייפות עוגיות". לפי הנתונים שפורסמו, כ 54% מהגולשים באירופה לוחצים באופן אוטומטי על אישור, בעוד 26% לוחצים על דחייה, בעיקר כדי להעלים את החלון ולהמשיך לגלוש. המשמעות היא שרבים כלל אינם בודקים לאילו חברות הם מעניקים גישה למידע על הרגלי הגלישה שלהם.
המהלך החדש של הנציבות האירופית מבקש להעביר את ההחלטה מהאתרים עצמם אל הדפדפן. במקום לבחור בכל אתר מחדש, המשתמש יוכל להגדיר פעם אחת בכרום, בספארי או בדפדפן אחר אם הוא מסכים למעקב או לא. האתרים יידרשו לכבד את ההגדרה הזו באופן אוטומטי, ולא יוכלו להציג חלונות קופצים חוזרים במשך חצי שנה לפחות.
באיחוד האירופי מעריכים כי המהלך יקל על הגולשים, יפשט את חוויית השימוש ויחזק את השקיפות סביב פרטיות ברשת. לפי החישובים שהוצגו, הסרת הצורך במערכות אישור חוזרות עשויה לחסוך לחברות ולמגזר הציבורי יותר ממיליארד אירו. בנוסף, באיחוד טוענים כי הזמן שייחסך למיליוני משתמשים עשוי להיתרגם לשיפור בפרודוקטיביות בשווי של כ 4.98 מיליארד אירו בשנה.
לצד היתרונות הברורים לגולשים, ההצעה מעוררת חשש בקרב עסקים, מפרסמים וחברות טכנולוגיה. ברית הטכנולוגיה האירופית מזהירה כי העברת השליטה לדפדפנים תחזק את כוחן של ענקיות כמו גוגל ואפל, ותהפוך אותן לשומרות סף מרכזיות עוד יותר בגישה למידע על משתמשים.
החשש המרכזי הוא מפגיעה בעסקים קטנים ובינוניים, הנשענים על פרסום דיגיטלי מותאם אישית כדי להגיע ללקוחות. ללא מידע שמבוסס על עוגיות, אתרים יתקשו להציג פרסומות ממוקדות, וייאלצו להסתמך יותר על פרסום כללי לפי תוכן האתר. לפי גורמים בענף, מודל כזה עלול להיות פחות יעיל ולייקר את עלויות הפרסום.
מומחים בתחום מציעים פתרון מתון יותר, שיאפשר להחריג פעולות בסיסיות וחיוניות של אתרים מהצורך באישור חוזר. לפי ההצעה הזו, פעולות מסוימות יוגדרו כחלק מהאינטרס הלגיטימי של האתר, וכך ניתן יהיה לצמצם את מספר החלונות הקופצים בלי לפגוע באופן חד ביכולת של עסקים להתפרנס מפרסום דיגיטלי.
בשלב זה, ההצעה עדיין נמצאת בתהליך קידום באירופה, אך אם תאושר, היא עשויה לשנות את אחת החוויות המוכרות והמעיקות ביותר באינטרנט. עבור הגולשים, מדובר באפשרות לגלישה נקייה ושקטה יותר. עבור בעלי האתרים והמפרסמים, מדובר בשינוי שעלול לחייב אותם לחשב מחדש את הדרך שבה הם אוספים מידע ומגיעים ללקוחות.
