ניצן שפירא: פרסמנו במהדורה: על פי גורמים במערכת הביטחון המעורים בפרטים, בשבוע וחצי האחרונים הצבא העלה מספר בקשות לסיכולים בעזה - שלא אושרו על ידי הדרג המדיני. בשלושה ימים האחרונים חל מפנה והדרג המדיני אישר לבצע יותר סיכולים - מה שהוביל לעליה שאנחנו רואים בשלושה ימים האחרונים
שינוי מפתיע במשקה האהוב: לא כולם מרוצים מהטעם החדש
7UP משנה את מתכון המשקה במהלך שמגיע יחד עם עיצוב חדש ובולט לאריזות. הגרסה המעודכנת מעוררת תגובות מעורבות בקרב צרכנים - חלקם מברכים על הטעם החדש, ואחרים מתגעגעים לגרסה המוכרת
7UP צילום: שאטרסטוק
אם טעמתם לאחרונה 7UP והרגשתם שהטעם מעט שונה, ייתכן מאוד שהתחושה שלכם מוצדקת. לאחר שנים שבהן המתכון נותר כמעט ללא שינוי, המותג יוצא למהלך רענון משמעותי, שבמסגרתו הדגש הטעמי עובר מהלימון אל הליים.
המשקה המוגז, שהושק לראשונה בשנת 1928, צבר לאורך השנים קהל נאמן במדינות רבות, ובהן גם ישראל. כעת, בניסיון להתחדש ולייצר בידול בשוק המשקאות הקלים, החברה משנה את הרכב הטעמים ומעניקה לליים נוכחות משמעותית יותר.
הגרסה המעודכנת כבר החלה להגיע למדפים, ולא מדובר רק בגרסה הרגילה של המשקה. השינוי מיושם גם ב-7UP Zero Sugar וכן בגרסת הדובדבן.
בחברה מגדירים את השינוי כאחד המהלכים המשמעותיים ביותר שעבר המותג ב-15 שנה האחרונות. מאחורי הרענון עומד גם הרצון להתאים את 7UP להעדפות המשתנות של קהל הצרכנים, ובעיקר של הדור הצעיר.
על פי נתוני החברה, בני דור ה-Z נמשכים יותר לטעמים חמצמצים, חזקים ובולטים של פירות הדר. במקביל, 7UP מתמודדת בשוק תחרותי שבו ספרייט ממשיכה להיות שחקנית מרכזית, לצד מותגים נוספים שמנסים למשוך את הצרכנים. השינוי בדגש הטעמים נועד, בין היתר, להעניק למשקה זהות מובחנת יותר.
השינוי מגיע גם אל האריזה. העיצוב החדש כולל לוגו אנכי, צבעים בולטים וזרחניים יותר, וכן שינוי בכיתוב המרכזי: במקום “Lemon-Lime” המוכר מופיע כעת “Lime-Lemon”, בהתאם לסדר הדגשים החדש בטעם המשקה.
כצפוי, שינוי במוצר ותיק ומוכר לא עובר בלי תגובות מצד הצרכנים. ברשתות החברתיות כבר הופיעו דיווחים של אנשים שטעמו את הגרסה החדשה, כאשר הדעות לגביה חלוקות.
“פתחתי את הפחית הראשונה והטעם פשוט שונה. הליים חזק מדי. בתור מי ששותה 7UP כבר שנים, אני רק מקווה שיחזירו את המתכון המקורי”, כתב אחד הגולשים באינסטגרם.
גולש אחר ב-X, הטיל ספק בהיגיון הכלכלי שמאחורי המהלך: “אני מפקפק בתבונה של נטישת המתכון המקורי לחלוטין. אם המתכון החדש ייכשל אין להם לאן לחזור. היו צריכים להתחיל במהדורה מוגבלת כדי לבדוק את השוק”.
לצד הביקורת, יש גם צרכנים שמקבלים את השינוי בהתלהבות ורואים בו ניסיון טבעי של מותג ותיק להתחדש. “שדרוג ללימון-ליים אחרי 15 שנה? מטורף. כנראה שגם מותגים ותיקים חייבים להתרענן כדי להישאר בטופ”, כתב אחד הגולשים.
הבקבוקים והפחיות בעיצוב החדש, יחד עם המתכון המעודכן, כבר מתחילים להופיע ברשתות השיווק ובמדפים. כעת השאלה היא כיצד יתקבל השינוי בקרב הצרכנים בישראל, והאם הדגש החדש על הליים יהפוך לטעם המועדף עליהם או יעורר געגוע לגרסה המוכרת.
