בתגובת חדשות 13 לחשיפת ״הארץ״, שלפיה סולימאן מסוודה התגורר בביתו של הלוביסט הקטארי ג׳יי פוטליק, נכתב: ״מסוודה מעולם לא סיקר את פוטליק, את עסקיו או מי מלקוחותיו״ העובדות: לא סיקר מי מלקוחותיו: קטאר היא לקוחה של פוטליק מאז 2019, ומסוודה פרסם כמה כתבות העוסקות ישירות בקטאר, למשל ב-2026 חשיפה על פגישות יאיר לפיד עם בכירים קטארים, ב-2025 פרסום ראשון על משלחת קטארית שהגיעה מדוחא לוושינגטון וכתבות נוספות (בודקים)
פיתחתם מוצר או שירות חדש בעסק שלכם? אל תתחילו לשווק לפני שתבינו מה הסיפור שלו
מוצר חדש בעסק הוא הרבה מעבר ל'עוד משהו' להציע ללקוחות. זה קהל אחר, צורך אחר, ערכים אחרים, ולפעמים גם אופי אחר לגמרי. במשרד הפרסום אביטן, לפני שאנחנו ניגשים למיתוג ולפרסום של מוצר חדש, אנחנו קודם כל מבררים מה מיוחד בו, למי הוא מיועד ואיזו בשורה הוא מביא. כי גם אם שני מוצרים שייכים לאותו התחום, לכל מוצר תהיה דרך ייחודית לשווק אותו
rtcpa.co.il צילום: יח''צ
למה זה כל כך חשוב? בואו תראו איך שיווקנו שני פרויקטים חדשים בתחום הנדל"ן, תחום שאנחנו עוסקים בו רבות. שני הפרויקטים ירושלמיים, שניהם עוסקים בפינוי בינוי, אבל כפי שתראו, כל אחד מהם קיבל זהות שיווקית אחרת לגמרי.
ארטורה פריים: הפנים החדשות של ירושלים
פרויקט ארטורה ממוקם בקצה שכונת רוממה בירושלים, על כביש בגין ובסמוך לנופי ליפתא. מדובר בפרויקט פינוי-בינוי שמבקש להביא לאזור התחדשות עירונית עם אמירה אדריכלית ונוכחות משלו, במקום שבו העיר מקבלת את פני הבאים אליה.
החזון הזה היה נקודת המוצא למיתוג: לא רצינו להסתפק בהצגת עוד פרויקט מגורים חדש, רצינו לבנות זהות שמבטאת את השינוי שהפרויקט מביא איתו לנוף ולמרחב הירושלמי. זה היה אתגר כפול: מצד אחד, ליצור מוצר שיבדל את הפרויקט מכל פרויקט נדל"ן אחר ויבליט את הבשורה והיתרונות הייחודיים שלו. מצד שני, לשמור על החיבור לחברה היזמית, ארטורה, לערכים ואפילו לשפה העיצובית המזוהה איתה.
הפתרון היה ליצור לפרויקט שם שמחבר בין השניים - ״ארטורה פריים״ - ולבנות שפה עיצובית מינימליסטית ומדויקת, שנותנת לפרויקט נוכחות ואופי משלו, בלי לנתק אותו מהמותג שמאחוריו. הנה הצצה למיתוג שיצרנו עבור ארטורה פריים, מהשם והשפה העיצובית ועד לאופן שבו החזון של הפרויקט מקבל ביטוי בחומרי השיווק
שדרת האפרסמון: מותג שעומד בפני עצמו
בשדרת האפרסמון נקודת המוצא הייתה שונה. מדובר בפרויקט התחדשות עירונית רחב היקף בלב שכונת גילה הוותיקה בירושלים. בשונה מארטורה, כאן מדובר בשיתוף פעולה בין שתי חברות יזמיות שהתאגדו לצורך קידום הפרויקט. במקרה הזה, לא היה נכון לבסס את זהות הפרויקט על אחת החברות היזמיות.
האתגר היה ליצור לפרויקט זהות ברורה ועצמאית, מותג בפני עצמו עם ערכים, אופי וקונספט משלו, כזה שיוכל לעמוד בפני עצמו, בעוד החברות שמאחוריו מעניקות לו את הגב והאמינות.
כך בנינו לשדרת האפרסמון שפה מיתוגית נפרדת, שמעניקה לו נוכחות ייחודית ומאפשרת לספר את הסיפור שלו באופן ממוקד ועקבי בכל חומרי השיווק.
מוזמנים להציץ גם למיתוג שיצרנו לשדרת האפרסמון ולדרך שבה הפכנו פרויקט רחב היקף למותג עם זהות משלו:
אז מה הופך שיווק למדויק?
שני הפרויקטים האלה ממחישים יותר מכל את מה שמנחה אותנו במשרד הפרסום אביטן: אין מיתוג מדף שמתאים לכל מוצר, ואין תבנית שיווקית שאפשר להעתיק מפרויקט אחד לאחר. אנחנו מבררים מה המוצר צריך לשדר, מחדדים את הבידול שלו, ורק אז מתרגמים את האסטרטגיה לשם, למסרים, לעיצוב ולמעטפת השיווקית כולה.
כי בסופו של דבר, המטרה היא להלביש את המוצר החדש כך שהקהל הנכון יבין מה מיוחד בו, יזהה את הערך שהוא מציע ויבין בקלות מדוע הוא רלוונטי דווקא עבורו.
יוצאים לשוק עם מוצר או שירות חדש?
לפני שאתם משקיעים בפרסום, בואו נוודא שהקהל שלכם יבחר דווקא במוצר החדש שלכם. גם אם כבר יש לכם עסק, גם אם כבר שיווקתם שנים, המוצר החדש שלכם הוא דלת להזדמנויות חדשות שרק שיווק מדויק יכול להגשים. במשרד הפרסום אביטן נהפוך את המוצר החדש שלכם למותג עם זהות ברורה ומחוברת, ומעטפת שיווקית מדויקת.
