יואלי ברים: עימות חריף כל כך בין השר לביטחון פנים למפכ"ל המשטרה - לא ראינו מעולם. האשמות מאוד חמורות.
אחרי יותר מ-15 שנות פעילות בחו"ל TALIA SKINCARE נכנסת לשוק הישראלי
מותג הטיפוח הישראלי, שמגלגל כיום כ־6 מיליון שקל בשנה ומכר לאורך שנות פעילותו למעלה ממיליון מוצרים ברחבי העולם, מסמן את ישראל כמנוע צמיחה מרכזי. החברה מעריכה כי בתוך מספר שנים השוק המקומי עשוי להוות 30% עד 40% מפעילותה
קרם יום של TALIA Narcissus Age Correct Omega מחיר 395 שח צילום: יח"צ
מותג טיפוח העור הישראלי TALIA SKINCARE , שפעל עד כה בעיקר בשווקים באסיה ובאירופה, נכנס לראשונה לשוק הישראלי. המהלך הוא חלק מאסטרטגיית צמיחה חדשה של החברה, הכוללת בניית פעילות ישירה בישראל, הרחבת מערך המפיצים באסיה והקמת תשתית עצמאית למסחר דיגיטלי באירופה.
Talia Skincareהוקמה בשנת 2010 על ידי ביולוג הצמחים ערן וינדמן. מחזור המכירות העולמי של החברה עומד כיום על כ־6 מיליון שקל בשנה, ובשנות השיא הגיע ליותר מ־10 מיליון שקל. לאורך שנות פעילותה נמכרו למעלה ממיליון מוצרי Talia Skincare בשווקים ברחבי העולם. כיום מוכרת החברה יותר מ־100 אלף יחידות בשנה, ובשנות השיא הגיע היקף המכירות ליותר מ־300 אלף יחידות בשנה.
החברה פועלת במודל של צוות ליבה המונה פחות מעשרה עובדים בישראל, לצד מערך של מפיצים, שותפים מסחריים, ספקים ואנשי מקצוע בתחומי המחקר והפיתוח, הפורמולציה, הרגולציה, הייצור, בקרת האיכות, הלוגיסטיקה, השיווק וההפצה בישראל ובמדינות נוספות.
במהלך השנים הושקעו ב- Talia Skincare כ-10 מיליון שקל מכספי בעלי החברה ומהשקעה חוזרת של רווחים. ההשקעות הופנו לפיתוח מוצרים, מחקר, חדשנות, רגולציה, מיתוג והרחבת הפעילות הבינלאומית. החברה פועלת כחברה פרטית וממומנת ברובה באופן עצמאי, לצד השקעה חיצונית מצומצמת של שותף מיעוט.
עיקר הפעילות הבינלאומית של Talia Skincare התפתחה באסיה, כשסין וטאיוואן נחשבות כיום לשווקים מרכזיים עבור המותג. בשיא הפעילות נמכרו מוצרי החברה ביותר מ־200 נקודות מכירה במקביל בעולם, מתוכן יותר מ־100 בסין בלבד, ובאותה תקופה הפעילה TALIA יותר מ־25 חנויות קונספט וחנויות דגל באסיה. בדרום קוריאה נכנס המותג לרשת שמנתה יותר מ־70 נקודות מכירה, ובסין נמכרו מוצריו, בתקופה מסוימת, גם בטיסות של חברת Hainan Airlines
אחת העסקאות המשמעותיות בתולדות החברה הייתה הסכם עם חברה סינית, בהיקף של כמה מיליוני דולרים לאורך כחמש שנים. במסגרת הפעילות הוקמו בשנחאי חברה וצוות ייעודי לקידום Talia בשוק הסיני. לדברי החברה, היא הייתה, למיטב ידיעתה, החברה הישראלית הראשונה שהעבירה את כלל מוצריה באותה תקופה את תהליך הרגולציה הסיני.
לצד הפעילות באסיה, Talia Skincare פועלת גם בשווקים באירופה, בהם צרפת, גרמניה ופולין. במהלך השנים פעלה החברה גם ביפן, בהונג קונג, ברוסיה, באוקראינה, בגאורגיה, בדנמרק ובמדינות סקנדינביה נוספות. במהלך 2027 מתכננת החברה להתחיל להפעיל תשתית עצמאית למסחר דיגיטלי באירופה, שתכלול מרכז לוגיסטי בגרמניה, מכירה ישירה לצרכן וכניסה לפלטפורמות מסחר מקוונות מרכזיות. המהלך נועד להוסיף לפעילות הקיימת באמצעות מפיצים גם ערוץ Direct-to-Consumer, שיאפשר לחברה לנהל ישירות את הקשר עם הצרכן האירופי.
לאורך השנים הציגה החברה בתערוכות קוסמטיקה בינלאומיות, בהן Cosmoprof Hong Kong ו־Cosmoprof Bologna, בפני מפיצים, קמעונאים ואנשי מקצוע בענף הביוטי.
הכניסה לשוק הישראלי נועדה לייצר לחברה מנוע צמיחה נוסף ולהקטין את תלותה במספר מצומצם של שווקים בינלאומיים. בישראל פועלת Talia Skincare במודל Digital First, ומוצריה משווקים באתר הרשמי, ב־Super-Pharm Online, ב־Terminal X ובמספר חנויות סלקטיביות. בימים אלה בוחנת החברה הרחבת הפעילות לרשתות קמעונאיות נוספות.
יעד החברה הוא להפוך את ישראל בתוך שלוש שנים לשוק מרכזי בפעילותה. על פי הערכות Talia Skincare, בתוך מספר שנים עשוי השוק הישראלי להוות כ־30% עד 40% מהפעילות הכוללת של החברה, במקביל לחזרה לצמיחה בשווקים הבינלאומיים.
ערן וינדמן, מייסד TALIA SKINCARE וביולוג צמחים:
״הכניסה לישראל היא מהלך עסקי ואסטרטגי שנועד לבנות לחברה מנוע צמיחה משמעותי נוסף. במשך יותר מ־15 שנה צברנו ניסיון בפיתוח מוצרים, ברגולציה ובבניית פעילות בשווקים באסיה ובאירופה. השנים האחרונות המחישו לנו את החשיבות של פיזור גיאוגרפי ושל יצירת מספר מנועי צמיחה שפועלים במקביל. היעד שלנו הוא להפוך את Talia Skincare בתוך שלוש שנים למותג מוכר ומשמעותי בשוק הסקין קייר הישראלי, ואנחנו מעריכים שישראל תוכל להוות בעתיד כ־30% עד 40% מפעילות החברה. במקביל, נמשיך להעמיק את הפעילות באסיה ולהקים ערוץ מכירה ישיר לצרכן באירופה״.
Talia Skincare משווקת כיום שבע סדרות מרכזיות לטיפוח הפנים, הכוללות יותר מ־70 מוצרים. עיקר הכנסותיה מגיע ממוצרי טיפוח פנים מתקדמים, בהם סרומים, קרמי פנים ומוצרי עיניים. מוצרי החברה מבוססים על יותר מ־98% רכיבים ממקור טבעי, טבעוניים ומאושרי PETA. ייחודו של המותג טמון בשילוב בין מחקר מדעי, מומחיות בביולוגיה של צמחים ורכיבים פעילים מתקדמים.
ההשקה בישראל כוללת מגוון רחב של מוצרים מתוך שבע סדרות הטיפוח של החברה. אחת הסדרות המובילות בהשקה היא סדרת האנטי־אייג׳ינג Narcissus Supreme, הכוללת חמישה מוצרים ומשלבת בין היתר תמצית פקעת נרקיס, פפטידים, ניאצינאמיד וחומצה היאלורונית, לצד AstegisOx™, מערכת נוגדי חמצון שפיתחה החברה לשילוב בפורמולות שלה.
מחירי מוצרי הסדרה נעים בין 320 ל־420 שקל. את מוצרי החברה ניתן לרכוש באתר TALIA SKINCARE.
